{"id":3011,"date":"2021-02-12T17:18:10","date_gmt":"2021-02-12T17:18:10","guid":{"rendered":"https:\/\/traduzca.com\/?p=3011"},"modified":"2026-02-13T18:37:12","modified_gmt":"2026-02-13T18:37:12","slug":"conheca-a-tecnica-da-transcriacao-a-modalidade-mais-criativa-da-traducao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/traduzca.com\/de\/conheca-a-tecnica-da-transcriacao-a-modalidade-mais-criativa-da-traducao\/","title":{"rendered":"Conhe\u00e7a a t\u00e9cnica da transcria\u00e7\u00e3o, a modalidade mais criativa da tradu\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"

Quem nunca percebeu que o t\u00edtulo original de uma s\u00e9rie ou filme em outro idioma \u00e9 um pouco diferente do divulgado aqui no Brasil, n\u00e3o \u00e9 mesmo? O mesmo acontece com t\u00edtulos liter\u00e1rios, campanhas publicit\u00e1rias e outras a\u00e7\u00f5es de marcas internacionais. Essa mudan\u00e7a acontece devido \u00e0 transcria\u00e7\u00e3o, a t\u00e9cnica mais criativa da tradu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

A transcria\u00e7\u00e3o \u00e9 uma t\u00e9cnica de tradu\u00e7\u00e3o segundo a qual o tradutor ou equipe tem liberdade para criar sobre o texto do idioma original. Nesta modalidade, por\u00e9m, o tradutor precisa abandonar suas refer\u00eancias pessoais para lapidar um conte\u00fado que seja de f\u00e1cil entendimento para o p\u00fablico ao qual a mensagem se dirige. Ela \u00e9 cada vez mais solicitada para textos de marketing, vendas, publicidade, press releases<\/em> e hotsites<\/em> de empresas que anunciam novos produtos ou servi\u00e7os.<\/p>\n

\n
\"Quem<\/figure>\n<\/div>\n

Neste mundo globalizado, slogans j\u00e1 s\u00e3o gerados com f\u00e1cil adapta\u00e7\u00e3o a outras culturas. Mas a linguagem publicit\u00e1ria vai muito al\u00e9m do slogan e nem sempre \u00e9 t\u00e3o f\u00e1cil de ser traduzida para outras l\u00ednguas, pois diferentes culturas criam refer\u00eancias que s\u00e3o muito espec\u00edficas de um determinado lugar. E a\u00ed \u00e9 que entra a transcria\u00e7\u00e3o ou transcreation<\/em>.<\/p>\n

Existem \u00f3timos slogans que s\u00e3o exemplos de transcria\u00e7\u00e3o. Uma conhecida marca internacional de cosm\u00e9ticos utiliza um slogan interessante h\u00e1 mais de 40 anos: \u201cPorque eu mere\u00e7o\u201d. Em Portugal, \u00e9 \u201cPorque voc\u00ea merece\u201d. Em ingl\u00eas, a frase criada em 1973 \u00e9 \u201cBecause I\u2019m worth it!\u201d. Simples e f\u00e1cil de ser incorporada por outras culturas e l\u00ednguas.<\/p>\n

No segmento de alimenta\u00e7\u00e3o isso tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel: \u201cAmo muito tudo isso\/I\u2019m loving it\/Me encanta\/C\u2019est tout ce que j\u2019aime\u201d, slogan de uma famosa rede de fast food; e \u201cSinta o sabor\/Taste the feeling\/Siente el sabor\u201d, slogan da bebida mais famosa do mundo.<\/p>\n

Exce\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 regra<\/strong><\/h4>\n

Apesar de ser uma categoria da tradu\u00e7\u00e3o em que a liberdade para alterar textos \u00e9 bastante comum, n\u00e3o se engane: a transcria\u00e7\u00e3o \u00e9 exce\u00e7\u00e3o, n\u00e3o regra. A tradu\u00e7\u00e3o<\/a> mais fiel poss\u00edvel ao texto original (levando em considera\u00e7\u00e3o as diferen\u00e7as lingu\u00edsticas, claro) \u00e9 extremamente importante para todas as demais modalidades, como relat\u00f3rios, estudos cient\u00edficos e acad\u00eamicos, documentos, reportagens, document\u00e1rios, patentes etc.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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